domingo, 28 de febrero de 2016

Paloma Díaz Soloaga participo en las Jornadas empresariales de CODE41

Las Jornadas empresariales que se han celebrado dentro del evento CODE41Trending Day en la Fundación Valentín de Madariaga, se inauguraron con la intervención de Paloma Díaz Soloaga, Directora del Título de Comunicación y Gestión de la Moda del Centro Universitario Villanueva.

El título de la ponencia fue “Marketing y Comunicación, que hacer para que me conozcan”, desarrollando un decálogo, 10 ideas a seguir, para desarrollar una mejor comunicación.


Lo primero que planteó es que debes pararte a pensar ¿dónde estas?, ¿adonde quieres llegar?, ¿qué quieres conseguir? ¿A quién me parezco?

En segundo lugar debes explorar tus raíces y ser capaz de responder a la pregunta ¿Quién Soy? Si lo haces podrás transmitir algo diferente a los demás y tendrás más probabilidades de éxito. 
¿Cual es tu ADN? Haz de definir tus raíces, porque con la moda vas a decir quien eres.
¿Cual es mi denominación de Origen? El origen del objeto de moda no tiene que coincidir con la trayectoria profesional. Puedes ser madrileño y fabricar en Ubrique.
¿Existe un pasado o sólo presente? Las dos cosas son interesantes. Partir de una herencia puede ser más provechoso que no tenerla. Pero ser nuevo tiene el toque de la frescura.

Dolce&Gabbana ha trabajado mucho la estética española en su publicidad y ha sido capaz de contar historias para reinterpretar sus valores, usando el Storytelling en la comunicación.


Alegria industries, ha captado talento español y a algunas fábricas españolas, a punto de extinguirse, rescatándolas con nuevos diseños y acciones de comunicación.


En tercer lugar haz un plan midiendo tus fuerzas, piensa a un largo plazo asequible y ejecútalo en el corto plazo sin dejar de revisarlo anualmente sin olvidarte nunca de planificar el modo de comunicar las colecciones, los nuevos productos y la nueva identidad visual. Debe existir un hilo conductor entre las colecciones que se presenten, como marca de moda, para que te reconozcan y para ocupar un lugar en la mente de los consumidores debes hacer entre 6 y 7 desfiles mínimo.

En cuarto lugar rodéate de profesionales. Trabajan con calidad y saben lo que hacen; prensa especializada; influencers; televisión; posibles socios capitalistas; otras empresas, que piensen siempre en los consumidores.
La buena comunicación hará que se te perciba como marca Seria, se sabrá quien eres y que quieres. Se coherente, si lo que te proponen no se corresponde con tu identidad, recházalo y si te proponen nuevos conceptos abre la mente, pueden sorprenderte positivamente.

El quinto punto es aprender como funcionan los medios. La materia prima de los periodistas son las noticias, por eso hay que llevar a cabo acciones que les interesen. Tener muy en cuenta las redes sociales, hay que dedicarles mucho tiempo, son muy sacrificadas, requiere una atención especial y hay que crear contenidos atractivos continuamente. Utilizar celebrities que se identifiquen con la marca como Cate Blanche y Kneira Knightley han llevado ropa de la Firma española Del Pozo.


El sexto elemento es abrirse al mundo. Una empresa de Sevilla, Isesa, vende al extranjero sus sombreros de alta calidad y tiene tras de si una larga trayectoria.


El séptimo es la importancia de cultivar la cultura, te ayudara a construir tu marca y darte a conocer. Hacer lo posible por estar presente en espacios públicos que te den visibilidad, exposiciones, eventos, pop up stores.

La octava idea trata de la psicología del anuncio. Repetir las cosas a los consumidores de maneras diferentes para que cale la idea que queremos transmitir, siempre sin traicionar la esencia de la marca.

El noveno punto trató sobre la Coherencia e Innovación. Los porcentajes mas aconsejables deben ser el 70% en coherencia y 30% en innovación.


El décimo y último punto planteado señala que trabajar en la Moda es una aventura, hay inestabilidad con cambios constantes. Por ello hay que hacer esfuerzos por mantenerse y que no te olviden.

viernes, 26 de febrero de 2016

Ponencias de Antonio Ibañez del grupo Delloite y Mar Moron de Primark en BFS16

La primera conferencia de la tarde de Barcelona Fashion Summit, organizada por Modaes, estuvo a cargo de Antonio Ibañez del grupo Deloitte con el tema “El mundo digital como canal clave en la búsqueda de nuevos clientes”. Expuso cómo utilizar Internet para ganar consumidores y no perder ventas pues se quedan muchas cestas abandonadas que no llegan a finalizarse.


Hay que generar engagement con el cliente y atraerlos contándoles historias que les hagan ponerse en el centro de todo. 
Menciono la importancia de segmentar bien al cliente, en Facebook está muy bien conseguido. 

El mundo digital ofrece muchas herramientas como Video Powatag, Optimove e Indexy. Debe buscarse la mejor forma de aprovecharlas para mejorar la relación con el cliente e incrementar las ventas.


Mar Morón, Directora de Producto Iberia Primark, dedicó su ponencia a comentar el modelo de negocio de esta firma irlandesa que ha entrado en el mercado español con precios bajos y grandes volúmenes. Primark pertenece a ABF Group, dedicado al mundo de la alimentación y agricultura. En Irlanda se sigue utilizando el nombre comercial Pennyes, con el que se inauguró la primera tienda.


Estandarizar para diferentes países es difícil, pues hay que adaptarse a los distintos consumidores. Tienen 299 tiendas en 10 países diferentes siendo nº1 en cuota de mercado en alguno de ellos.

Lo que diferencia a Primark es el precio, ése es su éxito, productos adaptados a clientes, que son de todo tipo, no tienen un target concreto como podría pensarse inicialmente, pues en principio iba dirigido a gente joven pero cuando vas a los establecimientos ves personas de diferentes edades.


La clave es el bajo margen de beneficios, compensado con grandes partidas de compras.

No invierten en publicidad ni tienen venta online, pues eso implica una inversión que en estos momentos no pueden llevar a cabo, pero si disponen de Primania, herramienta que permite compartir los looks que compras en las tiendas Primark.

Fotos cedidas por Modaes.

1- "Cómo, cuándo y donde crecer" fue el tema de Barcelona Fashion Summit 2016
3- Luis Lara y Giusy Bettony nos hablaron de Los 8 Value Drivers y La mejora de la comunicación en la Sostenibilidad en BFS16

jueves, 25 de febrero de 2016

Primer día de CODE41 Trending Day en el Casino de la Exposición


La pasarela CODE41 Trending Dayorganizada por Sevilla de Moda se inauguró el Lunes 15 a las 19:00 en el Casino de la Exposición, siendo la primera diseñadora en desfilar Leticia Guindo con su colección Prêt-à-porter. 

Le siguió Mª Cristina Hernandez con "Juliette". Diseños con estampados de flores acordes a la época primavera-verano 2016. La diseñadora trabaja tanto una línea Prêt-à-porter como alta costura con diseños exclusivos hechos a medida.
Tonos cálidos en tejidos ligeros con mucho caída y vuelo que ayudan a resaltar la figura femenina, se pretende que la mujer sea la protagonista y la prenda le ayude a destacar.




Olivia Mbia es la persona que está detrás de la firma, KWEMs Luxury Menswear de ropa masculina. Ya la vimos en la anterior edición de CODE41 y ahora repite con la colección de Primavera-Verano 2016.
Para ella KWEMS es una actitud, por ello sus prendas tienen un sello personal con carácter, para hombres a quienes les gusta el look casual y a la vez chic. Los tejidos son los típicos de su tierra natal, Camerún.




Rocío Osorno ha presentado su colección primavera-verano impregnada de pasión y sentimiento. Vestidos con vuelo que se ajustan a la cintura resaltando la figura femenina.
Vimos tejidos de alta calidad como el tul, adornado con encajes y pedrería aportándole elegancia y sensualidad. Como colores predominantes en las creaciones los rojos, negros y amarillos. Diseños actuales y creativos adaptados para las clientas, inspirándose en detalles de su día a día que reflejen lo que es ella.




H2O2 Aguados mostró patrones sencillos y con formas geométricas que se adapta perfectamente a la silueta femenina han sido las características principales de la colección presentada por esta firma. Con la combinación de tejidos quieren que la mujer ,vistiendo sencilla, se sienta femenina y atractiva a la vez que elegante. Colores pasteles que transmiten frescura. Para las diseñadoras es importante estar al tanto de las novedades y de la evolución del mercado para ofrecer a sus clientas lo último en tendencia.



Beatriz Peñalver desfiló con su colección Empredrado411 para la primavera-verano 2016 que se presentó en la MFW Samsung Ego. La inspiración de esta colección es La Habana y los colores pasteles de sus edificios llevados a los tejidos, creando diseños diferentes y atrevidos. El Museo de la ciudad es protagonista de los diseños, al haberse plasmado en tejidos con dibujos inspirados “en la casa de la amistad”. Para la diseñadora hay un antes y un después de cuando realizó el viaje a esta tierra, reflejando en las prendas las historias que le transmiten la música, los edificios y las personas. 


Los lunares negros combinados con colores pasteles. La creatividad de cada uno pasa por combinarla con lo que te guste y por ello esta colección cuenta con variedad de prendas para poder escoger, tanto para el día como para la noche.


Beatriz es una mujer que evoluciona con las tendencias pero la esencia sigue siendo la misma, puedes usar prendas más o menos amplias o con mas o menos vuelo pero siempre con los complementos adecuados. Tejidos de seda, algodón y lycras en colores salmón, turquesa, vainilla y lila.


Para la diseñadora lo importante es que su moda se entienda y al adquirir sus prendas haya conciencia de llevar algo diferente y atrevido que te haga sentirte genial al lucirlo.


Las fotos de H2O2 Aguados son de  Beatriz Hidalgo, el resto son mías.

En el próximo os hablaré de la ponencia de Paloma Díaz Soloaga que tuvo lugar dentro de las Jornadas empresariales. ¡Hasta pronto!

miércoles, 24 de febrero de 2016

Mesa Redonda: "Personas: cómo formar un equipo para crecer" en BFS16

Tras las Ponencias de Luis Lara y Giusy Bettony, disfrutamos de otra mesa redonda en la que intervinieron Jose Angel Pardo de Liwe Española, Susana Ortega de Blanco, David Bell de Pretty Ballerinas y Javier L. Crespo de EAE Business School que hablaron de “Personas: cómo formar un equipo para crecer” 


Comenzaron mencionando que una empresa sin líder es difícil que tenga éxito y un líder sin un buen equipo tampoco tiene mucho que hacer.

¿Cómo es un equipo? ¿Cómo se trabaja mejor?

Cada equipo tiene su sector, esté consolidado y los que son pequeños se controlan mejor y son más manejables.

Susana Ortega opinó que para ella no depende tanto del tamaño sino de los objetivos. Retos personales alineados a los objetivos.


¿Estructuras horizontales o jerárquicas? 

Lo ideal es una combinación entre ambas, es decir, colaboración entre departamentos y entre equipos.

Susana apuntó que debe haber una transparencia en la comunicación entre equipos.

David, indica que muchos jefes en una estructura hacen que se pierde creatividad porque no la exponen con la misma libertad.


¿En empresas de moda todos deben ser creativos?

Es bueno que todos aporten ideas.

Susana, opinó que hay los que crean y los que desarrollan las ideas. 

La creatividad y la pasión deben estar relacionadas, no todo el mundo tiene que ser creativo, pero si deben tener la oportunidad de dar libertad a esa creatividad y mejorar la producción.

¿Cómo Crecer, con fichajes nuevos o promociones internas?

Susana menciono que no son opciones excluyentes, lo ideal es que sepan convivir ambas.

En concreto en moda se necesitan nuevos talentos que enriquezcan.

Jose dijo que ellos apostaban 100% por talento interno porque son personas que conocen el Know How de la empresa y evolucionan con ella.


David consideró importante expandirse y que las personas que se incorporen sean de calidad y dio las gracias al buen trabajo de Inditex que forma personas que cuando a la isla tienen experiencia que aportar a las empresas. ( no entiendo la frase)

¿Protocolo familiar de Relevo?

La dinámicas familiares de una empresa son complicadas porque hay situaciones ocasiones que repercuten en la empresa, de hecho en épocas de crisis las que más cierran son familiares.

¿Restructuración de la plantilla? 

Javier intervino apuntando que hay que pensar en el talento que se queda, no sólo en el que se va, evitando que se planteen que va a pasar con ellos. Por eso la comunicación con los equipos es importante.


¿En Retail, como debe ser el personal de tienda?

Jose Angel tiene claro que debe ser implicado y polivalente y contar con manager que ponga en valor al conjunto de personas que trabajan en la tienda.

Susana hablo de su experiencia en Blanco. Las vendedoras de esta marca son mujeres porque ellas, mejor que nadie, entienden a las clientas, son personas a las que les apasiona la moda y tienen vocación de ayudar.

David hablo sobre el personal y su labor de mejorar la experiencia de compra de los clientes, hacer que se sientan contentas con sus adquisiciones. Tener personal especializado en distintas cosas.

Tras la mesa redonda se hizo un descanso para la comida y otra oportunidad para hacer networking, conoces gente interesante y tienes oportunidad de intercambiar unas palabras con algunos de los ponentes.

Te dejo los enlaces a los post de las anteriores ponencias por si no los has leído:

1- "Cómo, cuándo y donde crecer" fue el tema de Barcelona Fashion Summit 2016

domingo, 21 de febrero de 2016

Luis Lara y Giusy Bettony nos hablaron de Los 8 Value Drivers y La mejora de la comunicación en la Sostenibilidad en BFS16

Después del coffe break, momento para networking. La ponencia la dio Luis Lara de KPMG que empezó hablando de la saturación del mercado y de cómo hay marcas que si desaparecen no pasa nada y otras que por el contrarío sería un drama. El titulo de su ponencia se llamó “Como multiplicar el crecimiento, los ocho value drivers”; la tecnología, las promociones, la presión sobre los márgenes netos, la omnicanalidad, el aprovisionamiento, el talento para gestionar el nuevo escenario, la innovación como elemento clave y con el cliente en el centro, que se ha convertido en un dictador.


La empresa analiza la realidad según estos ocho valores; competir en moda, en precio, en ofertas, en lanzamiento de novedades, en talento, cada día más importante, en ofrecer los servicios más rápidos, experiencias en las tiendas, que sean únicas y la omnicanalidad. Se sobrevive cuando estas aportando valor al cliente continuamente.


El cliente se cansa antes de ver la moda por ello hay que aprovechar el mejor momento para lanzar el producto, mencionó que hay 52 posibilidades. Además de que hay que estar innovando constantemente para atraer a los consumidores.

No se sabe como serán las tiendas del futuro, pero se puede pensar que harán lo que ahora pero de manera diferente.

La siguiente en intervenir fue Giusy Bettoni (C.L.A.S.S. red mundial multiplataforma que muestra ropa, tejidos y materiales creados a partir de tecnología sostenible e inteligente, a diseñadores, compradores y empresas). El título de su charla fue “A la sostenibilidad le falta mejorar la comunicación”. Empezó con la reflexión ¿Qué piensan las personas cuando se habla de sostenibilidad? Para ello mostró imágenes de elementos poco llamativos, que se veían antiguos y que es todo lo contrario a lo que se quiere comunicar con la moda que debe hacer sentirnos bien, ser favorecedora y que tienda a ser sostenible.



El problema surge porque las empresas, firmas y proveedores empiezan a ser conscientes de la importancia de la sostenibilidad, pero no acaban de encontrar la mejor forma de integrarla para que no sea considerada por el consumidor final como artículo que no tiene calidad.

Es aquí donde la comunicación puede ayudar, cambiando la forma en que llega al público la información y que el mensaje que se reciba no sea el de prendas recicladas, sinónimo de basura. También es importante que se conozcan las tecnologías y técnicas de tratamiento y elaboración de los productos sostenibles.


En Italia Re.Verso, fábrica de textil de lujo dedicada al reciclaje de la lana, ha conseguido que firmas como Gucci utilice sus tejidos para hacer abrigos 100% Cashemere.

Max Mara realizó con tejidos ecológicos Newlife la colección “Weekend Max Mara” de cuatro prendas, gabardina, chaqueta, camisa y falda. Tejido transpirable, antibacterial y hecho de fibras obtenidas de botella de plástico. Por último habló del caso Volkswagen y sus motores trucados de ahí la importancia de la sostenibilidad.

Si no has visto los dos anteriores, te dejo el enlace:

1-  Cómo, cuándo y donde crecer" fue el tema de Barcelona Fashion Summit 2016

viernes, 19 de febrero de 2016

Dappers la nueva Satrería en el centro de Sevilla

Que no se diga que Sevilla se queda atrás en la sastrería a medida. Recientemente ha nacido una nueva empresa sevillana, Dappers, que ha recuperado el antiguo concepto de Sastre a medida para hombres modernos del siglo XXI que quieren ir elegantes y a la última, además de diferenciarse por llevar prendas exclusivamente creadas para ellos.


Esta empresa se encuentra en pleno centro de Sevilla, en El Apartamento, Calle Adolfo Rodriguez Jurado nº 6, lugar donde confeccionan artesanalmente los trajes, uno a uno, analizando y estudiando al cliente para elegir el tejido y el estilo que puede irle mejor a cada hombre.


El Servicio de Personal Tailoring comienza tomando las medidas, de esta manera se aseguran que las prendas quedaran lo más ajustado al cuerpo. A partir de ahí el cliente puede escoger el tejido, forro, color, tipo de cuello y botonadura entre más de 600 opciones.


Desean  implicar a sus clientes en la elaboración del producto, como  forma de lograr que se sientan identificados con el resultado y que los trajes les sienten como un guante. Esta es la diferencia fundamental con ir de compras y probarse trajes, chaquets o camisas que en muchas ocasiones no quedan bien y hay que hacerles arreglos o con no quedar contentos con el resultado.
Esto no ocurre en Dappers porque se hacen varias pruebas y al disponer de más de 20 medidas del cuerpo se facilita que las prendas se acoplen perfectamente.


Además de los trajes también encontrarás los complementos perfectos para el mismo, zapatos, corbatas, tirantes y gemelos.


Esta firma desea ofrecer un servicio personalizado y exclusivo a sus clientes, por ello no busca crear colecciones para vender el mismo producto a varias personas. Cada hombre lucirá su traje, confeccionado especialmente para el, siempre contando con la experiencia de los asesores personales que ayudaran a que luzcan un look perfecto.



Fotos cedidas por Dappers y de la página web Dappers.

!Hasta el próximo post que seguro será muy pronto!